政事儿

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“政事儿”的前身叫“官场现形记”,此前的定位聚焦在官场反腐,2015年6月16日改名为“政事儿”,内容不再局限于反腐,还涉及人事、时事热点等,几乎涵盖了时政新闻的方方面面。
中文名
政事儿
成立时间
2015年6月16日
所属单位
新京报
性    质
微信公众号
别    名
官场现形记
主要内容
官场反腐、时政新闻

政事儿团队简介

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近来,一个名为“政事儿” [1] 微信公众号频繁出现在时政类新媒体排行榜的显眼位置。据专注传媒圈动向的“刺猬公社”数据显示,“政事儿”的成绩已连续数周蝉联北京地区第一。
这个上线仅3个月的时政公号,究竟有什么“来头”?《解放周一》记者为您解密。
改名:简单好记叫得响
时政公号“政事儿” [1]  ,系《新京报》出品。
《新京报》的定位,是城市主流时政大报,创刊12年来,赢得了良好的声誉,尤其在时政报道方面拥有一定影响力。今年全国“两会”期间,《新京报》成为总理记者招待会举行26年来,首次向总理提问的都市报。
时下,传统报业纷纷试水新媒体传播,在这方面并没有抢占先机的《新京报》时政新闻一直想启动,但也在犹豫。“不少时政号已经做得很优秀了,竞争很激烈,一片红海,我们如果做,能不能做得更出彩?压力确实比较大。”新京报编委全昌连向记者坦言。不过,犹豫的结果并非放弃。“大家认为,虽然难度大,还是需要一个与《新京报》在时政报道方面的声誉和影响力相匹配的新媒体端口。”全昌连说。
“政事儿”的前身叫“官场现形记”,此前的定位聚焦在官场反腐,2015年6月16日改名为“政事儿”,内容不再局限于反腐,还涉及人事、时事热点等,几乎涵盖了时政新闻的方方面面。
“政事儿” [1]  这个名字,是集体讨论的结果,曾经还有一个与之PK的备选,叫“政经事儿”。最终,少一个字的“政事儿”胜出,原因是简单、好记,叫得响。
上线3个月来,“政事儿”即展现出不俗的时政分析与解读能力。在各种时政类新媒体排行榜上,“政事儿”频繁出现在显眼位置。据专注传媒圈动向的“刺猬公社”数据显示,“政事儿”的成绩已连续数周蝉联北京地区第一。
据透露,对于“政事儿”近来的抢眼表现,报社领导曾多次在内部采编会议上给予肯定,称其“势头很凶猛”。

政事儿团队特点

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角度:有意回避“大路货”
那么,“凶猛”是如何炼成的呢?
全国“两会”结束之后,分管时事新闻中心的副总编辑王悦要求尽快组建团队运营时政公号。其中,最亟须的是一名专职统筹人员,全昌连从3月底开始物色合适的人选,到5月份陆续接触约见了10多人。
此前在一家知名媒体做时政专栏的马俊茂便是其中之一。第一次接触,是在新京报附近的一家小咖啡馆里,全昌连与时政部主编宋识径一起前往,近3个小时的面谈十分投机,一拍即合,当即决定“大家一起搞一把”。
“政事儿” [1]  从一开始,就注意寻找与同类公号差异化的角度。统筹编辑马俊茂认为,时政新闻的热点大家都在追,一个独到的切入点往往成为一篇报道成败的关键。“大部分时候,我们甚至会有意回避一些大家都想得到的、“大路货”的角度。如果去做同质化的解读,你的价值就体现不出来了。”马俊茂说。
什么样的角度不算“大路货”?马俊茂举了个例子。教师节前夕,“政事儿”推出了一篇《教师从政:这两位曾经的老师成了政治局常委》。在党政机构工作的省部级及以上官员中,有哪些人当过教师?这篇文章做了细致地梳理。新颖的角度,吸引阅读的同时,也在教师节当天被各大门户纷纷转载。
当然,选择一个犀利的角度,考验的是作者在时政方面的积累与功力。还是以这篇文章为例,如果对现任政治局常委、委员、国务院部委和地方党政“一把手”每一个人的履历不那么熟悉,恐怕也很难发现这样新鲜、有趣的话题。
“政事儿”的稿件,除了梳理和解析,很多还需要采访。而且不少是独家采访,比如《体育总局副局长肖天会议间歇被带走》一稿,就是采访到独家消息:当天上午十点多,“会议中途休息的时候出去了,之后就没再回来”。依托《新京报》时政新闻部的资源和力量,整个部门二十多名记者都可以为“政事儿”提供选题线索和供稿。阅读量超“10万”的《中纪委密集“调兵遣将”,有啥大动作》,就是时政部首席记者王姝,就近期中纪委内设机构和部分驻部委纪检组密集的人事调整,对中国纪检监察学院原副院长李永忠进行的专访。
标题:勾起阅读的欲望
标题,也是“政事儿”特别重视的一环。
在微信上起标题,和在报纸上大不一样。不仅字数有限制,标题吸引关注的程度,直接关系到一篇文章的打开率。对此,马俊茂深有感触:“我们有过教训,有时候因为标题不够亮眼,质量挺好的一篇文章就被淹没在微信的海洋里,很可惜。”
上月底,山西省长李小鹏在同“组团”入晋洽谈投资的央企洽谈时说,当前山西经济总体上延续了去年以来速度放缓、持续下行,仍然处在最困难的时期。李小鹏到底面临哪些困难?“政事儿”一一作了分析。标题本来想用“山西省长”,后来直接用了“省长”做定语;原本疑问式的“面临哪些难题”,也改短了。最终的标题《省长李小鹏的难处》,既抓住了新闻点,又简练明了,更有意味。
今年9月3日阅兵当天,“政事儿” [1]  的《天安门城楼上,阅兵观礼老同志的6个细节》一文,也掀起了一波阅读高潮。全昌连介绍,原标题开头是“九三阅兵”,审稿时觉得在吸引阅读上“节奏太慢”,而“天安门城楼”作为中国的政治符号,直接放在标题开头,显然更抢眼。
全昌连告诉记者,每天公号推送之前,大家都会反复讨论斟酌标题,比如关键词放在什么位置、标点断在哪里、是用陈述句还是设问表述,很多时候,还会拿着好几个备选的标题,在报社同事当中先做小范围的民意测验,问大家“哪个标题会吸引你打开”、“哪个标题更能勾起你阅读的欲望”,每个标题改10到20遍,很正常。
细节:比宏大叙事更有吸引力
作为一个时政类公众号,“政事儿”给自己的定位,是“从小细节看大时政”。
在“政事儿”团队看来,再大的事件,总能通过小的细节来体现,而他们所做的,就是解析事件背后的看点、发掘时政背后隐藏的逻辑。
前阵子,“九三”阅兵备受瞩目,有关阅兵的各种讯息,几乎都被解读出来了。“政事儿”敏锐地观察到了现场的另一个群体。阅兵当日,城楼最前一排的正中央是习近平,他的右侧为普京和朴槿惠等各国贵宾,左侧依次为两位前总书记江泽民和胡锦涛,以及现6位政治局常委和已经退休了的前正国级老同志们,老同志后方一排是现任的政治局委员。
“政事儿” [1]  聚焦这些前常委老同志,发现了“两位退休的前总书记、三位退休的前总理齐聚”的难得场面。经过进一步梳理,还总结出“宋平连续三次阅兵以老同志身份出现”、“连续三次参加阅兵的有7人”、“与2009年国庆阅兵时对比,2位 ‘老同志’已经去世”这些细节。就连“江泽民竖大拇指点赞”、“李长春用长焦镜头拍摄”这样的小细节,也没逃出“政事儿”的观察。
“有时候,我们使用的信息是公开的,甚至是以前报道过的,但我们会选取犀利新颖的视角,观察出新的发现。”全昌连告诉记者,“叙述这些小细节,让大家能够理解并且喜欢看时政新闻,这比空洞的宏大叙事和说教,更有吸引力和说服力”。他认为,很多时候人们觉得时政新闻晦涩无趣,是因为没看懂,“如果把门道讲清楚,新闻就会更加丰富有趣,变得有意思了”。
对话>>不卖萌、不发嗲,坚持新闻“范儿”
解放周一:如果用“气质”来形容,“政事儿”是什么气质?
“政事儿” [1]  :我们不卖萌、不发嗲,也极少个人化的评论,走的是大气、严肃、又不失新锐的新闻“范儿”。
解放周一:尺度也是时政新闻的解读难点,你们是如何把握的?
“政事儿”:除了几名主创撰稿记者,整个时政新闻部的所有记者都可以为“政事儿”供稿,此外他们还承担报纸的日常采写报道任务,在时政写作上很有经验。“政事儿”的稿件都经过严格把关,与《新京报》见报稿件一样,实行编辑、部门主编、编委三审制。有些拿不准的选题,还会请示分管副总编甚至总编辑。有时,领导也会及时提醒我们,一些选题在操作上要注意哪些问题。
解放周一:“政事儿”的成绩,会跟大家的日常工作考核挂钩吗?
“政事儿”:报社非常重视“政事儿”,每周的采编例会上,领导都会总结包括“政事儿”在内的微信公号矩阵的数据和业绩。为了激励大家,刊发在“政事儿”等公号上的稿件,也纳入报社采编业务评价体系,同样可以申报总编辑奖。
而且,“政事儿”不是一个人在战斗,背后依托的是整个时政新闻部和新京报的时政资源,是新京报鼓励以部门为单位运营公号等新媒体,将优质采编资源和内容产品化、新闻报道移动端化的一个缩影。 [1] 
参考资料
词条标签:
社会